طراحی کمپین برند سازی کارفرمایی سیتی سنتر خلیج فارس و همکاری با سایت ای استخدام
اهمیت برند کارفرمایی در جذب نیروی کار
برند کارفرمایی به معنای تصویر و احساسی است که یک سازمان در ذهن داوطلبان و کارکنان ایجاد میکند. این برند به سازمانها کمک میکند تا بهعنوان یک کارفرمای جذاب شناخته شوند و کیفیت نیروی کار خود را ارتقاء دهند. مهمترین مزایای برند کارفرمایی عبارتند از:
1.جذب نیروهای بااستعداد: یک برند کارفرمایی قوی میتواند توجه افراد توانمند و حرفهای را جلب کند. این افراد معمولاً به دنبال محیطهای کاری مطلوب و فرصتهای شغلی مناسب هستند.
2. کاهش نرخ دوری از کارکنان: زمانی که کارکنان از کارفرمای خود راضی باشند و احساس تعلق کنند، کمتر به سمت جستجوی شغل جدید گرایش پیدا میکنند. برند کارفرمایی قوی میتواند حس وفاداری را در کارکنان تقویت کند.
3.ایجاد تصویر مثبت: برند کارفرمایی نهتنها به جذابیت سازمان کمک میکند، بلکه میتواند تصویر مثبتی از برند کلی مرکز خرید در جامعه ایجاد کند.
طراحی کمپین برندینگ کارفرمایی
شناسایی چالشها و فرصتها
در تحلیلهای اولیه به کمک مدل تحلیل نیروهای رقابتی پورتر و بررسی محیط پستل، مشخص شد که بسیاری از کسبه و سیستم مدیریت ساختمان مرکز خرید سیتی سنتر خلیج فارس با مشکلاتی در زمینه استخدام نیروی انسانی مواجه هستند. علاوه بر این، مراجعهکنندگان به این مجموعه شامل والدین و جوانان جویای کار، تمایل به یافتن فرصتهای شغلی در نزدیکی محل سکونت خود دارند. در این راستا، برخی فروشگاهها بهصورت سنتی و ناکارآمد، آگهیهای استخدامی خود را از طریق کاغذهای چسباندهشده پشت شیشه فروشگاهها ارائه میکردند که این وضعیت تصویری مناسب از یک مرکز خرید مدرن و پیشرفته به نمایش نمیگذاشت.
راهاندازی کمپین
برای بهرهبرداری از این ظرفیتها و حل چالشهای موجود، تصمیم گرفته شد تا کمپین برندینگ کارفرمایی سیتی سنتر خلیج فارس راهاندازی شود. مراحل طراحی این کمپین شامل موارد زیر بود:
1.مذاکره با ای استخدام: ما با سایت ای استخدام همکاری کردیم و صفحهای ویژه برای سیتی سنتر خلیج فارس ایجاد کردیم. این صفحه بهعنوان منبعی جامع برای کلیه آگهیهای استخدامی از کادر اداری تا پرسنل فروشگاهها، کافهها و رستورانها عمل میکند.
2.طراحی آگهیهای استخدامی: آگهیهای استخدامی با تمرکز بر جذابیت بصری و پیامهای مؤثر طراحی شدند تا توجه مخاطبان را جلب کنند.
3.اصلاح کانالهای ارتباطی: آگهیهای استخدامی از طریق رسانههای اجتماعی، سایتهای شغلی و تبلیغات محیطی در مرکز خرید به نمایش گذاشته شد. همچنین، با ایجاد لینکهای QR اختصاصی برای هر بخش تبلیغاتی، میزان ورود مخاطبان به صفحه استخدامی سیتی سنتر خلیج فارس را در نظر گرفتیم.
4.تبلیغات هدفمند: تبلیغات بهصورت عمومی و تخصصی اجرا شد. استفاده از رول آپها، استوریهای اینستاگرامی و تابلوهای بک لایت در پاساژ به هدف دارآوردن بیشتر توجه و آگاهی نسبت به فرصتها و برند کارفرمایی سیتی سنتر انجام شد.
اندازهگیری تأثیر کمپین
با استفاده از ابزارهای دیجیتال و روشهای آمارگیری، میزان موفقیت کمپین برندینگ کارفرمایی را بررسی کردیم. با تحلیل دادههای ورودی به صفحه استخدامی، میتوان میزان دسترسی به تبلیغات و تعداد افرادی که از طریق هر کدام از کانالها وارد صفحه استخدامی شدهاند را ارزیابی کرد. این دادهها نشاندهنده اثرگذاری کمپین و بازخورد آن بر روی جذب نیروی کار خواهد بود.
استخدام در سیتی سنتر خلیج فارس
نیاز مراکز خرید به برند سازی کارفرمایی
برندسازی کارفرمایی در مراکز خرید از اهمیت خاصی برخوردار است. از آنجا که این مراکز بهعنوان محیطهای کار چندین کسب و کار مختلف عمل میکنند، وجود یک برند کارفرمایی قوی میتواند به تکمیل نیروی کار بهصورت منسجم و باکیفیت کمک کند. علاوه بر این:
جذب مشتریان: وقتی مراکز خرید بهعنوان کارفرمای جذاب و معتبر شناخته شوند، نهتنها مشتریان بیشتری را جذب میکنند، بلکه کارکنان نیز با انگیزه بیشتری در خدمت مشتریان خواهند بود.
ایجاد یک فرهنگ سازمانی مثبت: با برند سازی کارفرمایی، میتوان فرهنگی سازمانی مثبت را شکل داد که در نهایت بر روی تجربه مشتری و کیفیت خدمات تأثیرگذار خواهد بود.
نتیجهگیری
کمپین برندینگ کارفرمایی سیتی سنتر خلیج فارس توسط آژانس تبلیغات روناک و با هدف جذب نیروی انسانی توانمند و حرفهای، نشان از شناخت درست چالشها و فرصتها در بازار کار دارد. با استفاده از رویکردی مدرن و منعطف به تبلیغات و اجرای یک سیستم منسجم برای جذب و استخدام، این کمپین میتواند بهعنوان نمونهای موفق در عرصه برندینگ کارفرمایی در مراکز خرید شناخته شود. طراحی و اجرای این کمپین نهتنها به بهبود استخدام و حفظ نیروی کار کمک میکند، بلکه میتواند به افزایش اعتبار و تصویر سیتی سنتر در ذهن جامعه و مشتریان نیز بیانجامد.
